فهرست مطالب
در سالهای اخیر، تحول چشمگیری در الگوی مصرف دیجیتال کاربران شکل گرفته است. کاربران امروزی بیش از هر زمان دیگری زمان خود را در اپلیکیشنهای موبایل میگذرانند؛ از مدیریت امور مالی و خرید آنلاین گرفته تا سرگرمی و ارتباطات. این تغییر رفتاری، مسیر تازهای را برای برندها و بازاریابان گشوده است.
یکی از مؤثرترین روشها در تبلیغات دیجیتال، تبلیغات در اپلیکیشنهای موبایل است؛ روشی که با دقت، هدفمندی و درگیری بیشتر کاربر همراه است و فرصتهای بیسابقهای برای تعامل ایجاد میکند. در این مقاله، به بررسی دلایل رشد این نوع تبلیغات و فرصتهایی که در اختیار برندها قرار میدهد میپردازیم.
استفاده از اپلیکیشنهای موبایل؛ واقعیتی فراتر از پیشبینیها
مطالعات بینالمللی نشان میدهد که بیش از ۵۵٪ از ترافیک اینترنت جهانی از طریق موبایل انجام میشود. در کشورهایی مانند بریتانیا، حدود ۸۰٪ از این ترافیک مربوط به اپلیکیشنهاست، نه مرورگرها. این آمارها نشان میدهد برندهایی که همچنان تمرکز خود را بر تبلیغات وبمحور یا شبکههای اجتماعی نگه میدارند، در حال از دست دادن فرصتهای ارزشمند هستند.
گذار تدریجی کاربران از شبکههای اجتماعی به اپلیکیشنهای موبایل
تا چند سال پیش، شبکههای اجتماعی پلتفرم غالب تبلیغات دیجیتال بودند. اما امروز کاربران روزانه حدود ۴ ساعت از وقت خود را در اپلیکیشنها میگذرانند؛ در حالی که تنها ۲.۵ ساعت از این زمان به شبکههای اجتماعی اختصاص دارد.
اپلیکیشنها دیگر فقط ابزار سرگرمی نیستند. آنها به بخش جداییناپذیر از سبک زندگی کاربران تبدیل شدهاند. برنامهریزی، آموزش، بانکداری و خرید، همگی در قالب اپهای موبایل انجام میشوند. بنابراین، برندها باید تبلیغات در اپلیکیشنهای موبایل را در اولویت استراتژیهای دیجیتال خود قرار دهند.
زمانبندی رفتار کاربران؛ فرصتی برای تطبیق هوشمندانه پیام تبلیغاتی
الگوی استفاده کاربران از اپلیکیشنها در طول روز تغییر میکند. صبحها، بیشتر کاربران اپهای خبری، موسیقی و سلامت را ترجیح میدهند. ظهرها به سراغ خرید و برنامهریزی میروند. شبها، سرگرمی، بازی و استریم فیلم در اولویت است.
این الگو به برندها این امکان را میدهد که پیامهای تبلیغاتی را با توجه به حالات ذهنی کاربر در هر بازه زمانی تنظیم کنند. با کمک هوش مصنوعی، تبلیغات در اپلیکیشنهای موبایل اکنون نهتنها هدفمندتر بلکه مؤثرتر از گذشته اجرا میشوند.
جهش تجارت موبایلی؛ نقطه عطفی در رفتار خرید کاربران
رسیده است. پیشبینی میشود که تا سال ۲۰۲۵، بیش از ۶۲٪ از خریدهای آنلاین از طریق موبایل انجام شود.
تبلیغات در اپلیکیشنهای موبایل این قابلیت را دارند که دقیقاً در لحظه تصمیمگیری خرید ظاهر شوند. برندها با استفاده از فرمتهایی مانند تبلیغات قابل خرید (Shoppable Ads) میتوانند تجربهای فوری و کاربردی ارائه دهند.
بازیهای موبایلی؛ بستر تعامل عمیق و تبلیغات نوآورانه
در سال ۲۰۲۳، بیش از ۱۰۷ میلیارد دلار از هزینه کاربران اپاستورها به بازیهای موبایل اختصاص یافته است. این رقم، ۶۳٪ از کل هزینهها را شامل میشود.
فرمتهایی مانند تبلیغات ویدیویی پاداشدار (Rewarded Video) و تبلیغات قابل بازی (Playable Ads) در این بستر عملکرد بسیار خوبی داشتهاند. این فرمتها نهتنها توجه کاربران را جلب میکنند، بلکه آنها را درگیر محتوای تبلیغاتی میکنند.
برندهایی که حتی در حوزههای غیرگیمینگ فعالیت دارند نیز میتوانند از این قابلیت استفاده کنند. برای مثال، برندهای زیبایی میتوانند تست رنگ یا جلوه محصولات را در قالب یک بازی ساده به نمایش بگذارند.
هوش مصنوعی؛ بازوی استراتژیک تبلیغات در اپلیکیشنها
پلتفرمهایی مانند AppLovin، AdMob، Unity Ads و InMobi اکنون به الگوریتمهای هوشمند مجهز شدهاند. این الگوریتمها تبلیغات را بر اساس رفتار کاربر، زمان استفاده، موقعیت جغرافیایی و نوع اپلیکیشن بهینه میکنند.
نتیجه این فرآیند، کاهش هزینههای اضافی، افزایش نرخ تبدیل و بهینهسازی عملکرد کمپینهای تبلیغاتی است، حتی برای برندهایی با بودجه محدود.
نتیجهگیری: اپلیکیشنها بستر اصلی آینده بازاریابی دیجیتال هستند
تحلیل دادهها، ترندها و تجربه کاربران نشان میدهد که حضور در اپلیکیشنهای موبایل دیگر یک انتخاب اختیاری نیست، بلکه یک الزام برای برندهایی است که میخواهند در ذهن مخاطب جایگاهی ماندگار بسازند. مزایای تبلیغات دروناپلیکیشنی عبارتاند از:
- دسترسی به کاربران در لحظه تمرکز و آمادگی ذهنی
- تعامل عمیقتر و واقعیتر نسبت به شبکههای اجتماعی
- نرخ تبدیل بالاتر به دلیل تجربه کاربرمحور
- امکان تحلیل دادهها و بهینهسازی مستمر
- هماهنگی با رفتار واقعی کاربران در ساعات مختلف روز
تجربهای موفق از تبلیغات دروناپلیکیشنی در ایران: ادتوری و اپلیکیشن فونتو
در بازار ایران، ادتوری با تمرکز بر تبلیغات دروناپلیکیشنی، تجربهای موفق و قابل اتکا ارائه داده است. همکاری ادتوری با اپلیکیشن محبوب فونتو، که یکی از پرکاربردترین ابزارهای طراحی متن و استوری در ایران است، مثال ملموسی از اجرای کمپینهای پربازده محسوب میشود.
فونتو با بیش از ۶۰ میلیون درخواست ثبتشده و میانگین ۱ تا ۳ میلیون کاربر فعال روزانه، بستری منحصربهفرد برای دیده شدن برندها فراهم کرده است. تبلیغات در این اپلیکیشن از نوع ویدیویی پاداشدار و غیرقابل رد شدن است و با ترکیب داشبورد تحلیلی و تعامل بالا، بازدهی قابل توجهی به همراه دارد.
در کمپینهایی مانند «کپشنو»، ادتوری توانسته است در مدت کوتاهی بیش از ۲۵۰ هزار نصب مستقیم و نیم میلیون بازدید ویدیو برای یک برند رقم بزند. این آمار نشان میدهد که ترکیب درست استراتژی، رسانه و خلاقیت، حتی در فضای اپلیکیشنهای داخلی، میتواند نتایج چشمگیری به همراه داشته باشد.