فهرست مطالب
در دنیای رقابتی امروز، برندهای D2C برای جذب مخاطب، افزایش آگاهی از برند و دستیابی به نرخ تبدیل بالا، نیازمند رویکردهای تبلیغاتی هدفمند و نوآورانه هستند. یکی از مؤثرترین این رویکردها، تبلیغات دروناپلیکیشنی برای رسانه خردهفروشی است که به برندها این امکان را میدهد تا در لحظهای که کاربر در حال تصمیمگیری برای خرید است، با ارائه محتوای تعاملی و هوشمندانه، توجه او را جلب کرده و مسیر خرید را هموار کنند. این نوع تبلیغات، نهتنها به کاربران محصولات را معرفی میکند، بلکه آنها را از مرحله کشف تا خرید نهایی همراهی میکند و به ابزاری کلیدی در استراتژی بازاریابی دیجیتال برندهای مدرن تبدیل شده است.
تبليغات دروناپليكيشنی چيست؟
انواع تبلیغات دروناپلیکیشنی
تبليغات دروناپليكيشنی (In-App Advertising) به نوعی از تبلیغات گفته میشود که مستقیماً درون اپلیکیشنهای موبایل به کاربران نمایش داده میشود. این تبلیغات میتوانند به شکلهای مختلفی ظاهر شوند:
- بنرهای تبلیغاتی در بالای صفحه
- تبلیغات تمامصفحه (Interstitial) هنگام تغییر بخش یا بارگذاری صفحه جدید
- ویدیوهای پاداشمحور (Rewarded Ads) که در ازای تماشای آن، کاربر پاداشی دریافت میکند
- تبلیغات قابل تعامل (Playable Ads) که به کاربر امکان تجربهٔ بخشی از محصول یا بازی را میدهد
یکی از مهمترین ویژگیهای این نوع تبلیغات، امکان هدفگیری دقیق کاربران بر اساس رفتار آنهاست؛ چیزی که در تبلیغات سنتی امکانپذیر نیست.
مزایای کلیدی تبلیغات دروناپلیکیشنی
- نرخ تعامل بالا نسبت به تبلیغات سنتی
- قابلیت شخصیسازی محتوا برای مخاطبان هدف
- بهینهسازی آسان کمپین بر اساس دادههای واقعی
- افزایش آگاهی از برند در قالب تجربه کاربری
- امکان تست A/B در محیط واقعی اپلیکیشن
- سازگاری با فرمتهای محتوایی مختلف (ویدیو، عکس، انیمیشن)
رسانه خردهفروشی: بستر طلایی برای برندهای D2C
بیلبوردهای کلاسیک یا سنتی معمولاً به شکل تابلوهای بزرگ با تصاویر و متنهای ثابت عرضه میشوند. این نوع بیلبوردها بیش از چند دهه است که به عنوان یکی از روشهای موثر تبلیغات محیطی شناخته میشوند. با توجه به هزینههای نسبتا پایینتر، بیلبوردهای کلاسیک گزینهای مناسب برای کسبوکارهای با بودجه محدود و پیامهای کوتاه و مستقیم هستند. این بیلبوردها به ویژه برای تبلیغات محلی و عمومی کاربرد دارند.
رسانه خردهفروشی چیست؟
رسانههای خردهفروشی با فراهمکردن فضای تبلیغاتی در لحظه خرید، نرخ تبدیل (Conversion Rate) بالایی دارند. زمانی که کاربر در حال جستوجو یا بررسی یک محصول در اپلیکیشن یا سایت خردهفروشی است، ذهن او در حالت تصمیمگیری خرید قرار دارد. این همان نقطهای است که تبلیغ مناسب، میتواند نقش یک عامل تعیینکننده در انتخاب محصول ایفا کند.
طبق گزارش Criteo :
"Retail media advertising refers to ads placed within retailers’ sites or apps... to influence consumers at the point of purchase."
این تبلیغات نهتنها برای برندهایی که مستقیماً در آن فروشگاه کالا دارند مناسب است، بلکه برای برندهای غیرمرتبط با حوزه فروشگاه نیز فرصت دیدهشدن ایجاد میکند.
چه تفاوتی با تبلیغات سنتی دارد؟
تبلیغات در رسانههای خردهفروشی برخلاف بنرهای عمومی، بهطور خاص برای مخاطبانی طراحی شده که آمادگی خرید دارند. این موضوع باعث افزایش بهرهوری و بازگشت سرمایه (ROI) در این نوع تبلیغات میشود.
چرا تبلیغات دروناپليكيشنی برای رسانههای خردهفروشی مهم است؟
نقش مرحله کشف در مسیر خرید
تمرکز صرف روی کاربران در مرحله نهایی خرید، به معنای نادیده گرفتن مرحلهٔ حیاتی کشف (Discovery) است. در واقع، بسیاری از کاربران حتی نمیدانند که محصول یا برند شما وجود دارد. اینجاست که تبلیغات دروناپ میتواند وارد عمل شود:
- آگاهی از برند را افزایش میدهد
- علاقهمندی اولیه ایجاد میکند
- کاربران را پیش از ورود به قیف فروش، جذب میکند
- بازدیدکنندگان را از آگاهی به مرحله تصمیمگیری سوق میدهد
تعامل مؤثر با کاربران
با استفاده از فرمتهایی مانند ویدیوهای تمامصفحه و تبلیغات قابل بازی، برندها میتوانند تجربهای سرگرمکننده و تعاملی برای کاربر فراهم کنند که نه تنها مزاحم نیست، بلکه برای کاربر جذاب و مفید است.
مقایسه تبلیغات دروناپ و تبلیغات سنتی فروشگاهی
ترندهای تبلیغات موبایلی و رسانه خردهفروشی در سال 2025
هوش مصنوعی و شخصیسازی پیشرفته
سال 2025 نویدبخش رشد چشمگیر در حوزه تبلیغات دروناپ و استفاده هوشمندانهتر از دادهها در رسانههای خردهفروشی است. برخی از روندهای مهم عبارتند از:
- استفاده بیشتر از هوش مصنوعی برای شخصیسازی تبلیغات
- رشد تبلیغات مبتنی بر مکان و رفتار کاربران
- گسترش تبلیغات قابل تعامل در بازیها و اپهای سرگرمی
- ترکیب دادههای فروشگاه با الگوریتمهای تبلیغاتی برای افزایش نرخ تبدیل
تبلیغات کممزاحمت (Non-intrusive Ads)
تبلیغاتی که با تجربه کاربر تداخلی نداشته باشند، در سالهای آینده مورد توجه بیشتری قرار میگیرند. استفاده از تبلیغات بومی (Native Ads) و قالبهای پاداشی نقش کلیدی در این مسیر ایفا میکنند.
نمونه کمپینهای موفق D2C با استفاده از تبلیغات دروناپ
مطالعه موردی:
برندهایی مثل Glossier، Gymshark و Warby Parker توانستهاند با استفاده از تبلیغات دروناپ بهویژه در اپلیکیشنهای سبک زندگی و سرگرمی، حضور خود را در ذهن کاربران تثبیت کنند. تبلیغات آنها نه تنها به فروش مستقیم منجر شده، بلکه موجب ایجاد آگاهی برند، تعامل و وفاداری بیشتر شده است.
نکات کلیدی در طراحی کمپینهای موفق
- انتخاب فرمت مناسب تبلیغ با توجه به مخاطب هدف
- همراستاسازی تبلیغ با تجربه کاربری اپلیکیشن میزبان
- استفاده از تصاویر و متون جذاب و سادهفهم
- تحلیل دقیق دادهها برای بهینهسازی کمپین در زمان اجرا
تجربه کاربر: رمز موفقیت تبلیغات دروناپ
اهمیت UX در کمپینهای موبایلی
تجربه کاربری (UX) در تبلیغات دروناپ نقش اساسی دارد. تبلیغاتی که در زمان نامناسب یا به شکل آزاردهنده ظاهر میشوند، نه تنها تأثیر مثبت ندارند بلکه ممکن است منجر به ترک اپلیکیشن شوند. در مقابل، تبلیغات تعاملی، ویدیویی و پاداشمحور در اپهایی که کاربر با آنها احساس راحتی دارد، بیشترین بازدهی را خواهند داشت.
هماهنگی تبلیغ با لحن اپلیکیشن
تبلیغی که لحن، زبان بصری یا فضای اپ را برهم بزند، حتی اگر جذاب باشد، ممکن است باعث ریزش کاربر شود. هماهنگی محتوای تبلیغ با فضای اپ، شانس تعامل موفق را چند برابر میکند.
نتیجهگیری: آینده تبلیغات از درون اپلیکیشن آغاز میشود
با توجه به رشد چشمگیر استفاده از اپلیکیشنهای موبایل و تغییر رفتار مصرفکننده، برندهایی که به دنبال موفقیت در فضای رقابتی امروز هستند باید استراتژی تبلیغاتی خود را بازتعریف کنند. ترکیب هوشمندانه تبلیغات دروناپلیکیشنی با رسانههای خردهفروشی میتواند کلید موفقیت برندهای D2C در سال 2025 باشد.
اگر مایلید برندتان را متحول کنید، Adtory در کنار شماست
در دنیای امروز، موفقیت برندها وابسته به این است که پیام خود را در زمان و مکان مناسب به مخاطب برسانند. ما در ادتوری با تمرکز بر تبلیغات هدفمند، تعاملی و مبتنی بر داده، به شما کمک میکنیم تا:
- کمپینهایی طراحی کنید که واقعاً دیده شوند
- مخاطب را در لحظهای طلایی از سفر خرید هدف بگیرید
- با کمک هوش مصنوعی، عملکرد تبلیغات خود را بهینه کنید
ما به شما کمک میکنیم تا در اپلیکیشن فونتو، تبلیغی بسازید که کاربر نهتنها ببیند، بلکه با آن تعامل کند، به خاطر بسپارد و عمل کند.
به Adtory بپیوندید و آینده تبلیغات برندتان را تغییر دهید.